门窗业为何难以迈进奢侈品行列

随着国内富豪阶层的兴起，价格昂贵的奢侈品开始逐渐渗透到各个领域，其中就包括了门窗这一领域。但是长时间以来，对于奢侈门窗，我们大多是只闻其声不见其人，究竟是什么原因让门窗行业难以向奢侈品迈进呢？

　　奢侈门窗是一种隐居的荣耀

一般人们购买奢侈品无非是追求其独一无二的技术或品质，更重要的是身份的一种表征与炫耀。业内人士认为门窗与汽车不一样，门窗是铺在家中，能够看到的只是自己的亲朋好友，不像汽车风驰电掣的时候，渐行渐远的是你的车影，随之而来的是心底啧啧的赞叹声：“真是有钱人，开这么好的车”。也不像戴上名贵的劳力士手表，举手投足就能彰显耀人风采。

　　造成这种原因无外乎以下几种：

　　第一、门窗本身的属性；

　　第二、产品的品质与奢侈品的定位不匹配，或者说产品支撑不了；

　　第三、奢侈品内在的文化气质与外在表现形式没有形成完美的契合，看起来就像一个满身珠宝的村姑；

　　第四、传播及推广上不够精准，不能对财富阶层形成心智的俘虏和浸润。

　　产品品质与高价定位不匹配

　　任何一个产品或者一个品牌要做出高端，卖出高价，一是必须是持续的货真价实的产品和服务力支撑，否则就只是一种伪高端、伪奢侈。那么门窗做奢侈品拿什么来支撑?首先在是材质上，一些直接用花梨来做门窗，虽然看上去高档，但是往往却工艺掌握不到家，甚至出现使用钉子的情况。其实，虽然花梨木本身名贵，但是其结构性能、防腐性能等并不是最好的选择，而柚木反而更加匹配。做高端门窗不能一味追求高端、名贵，对于产品品质更应该有苛刻的追求。